Часто при прийнятті важливого рішення нам заважає зосередитися неправильне освітлення. До такого висновку прийшли американські вчені.
Вчені з Торонто (Канада) і Іллінойсу (США) провели дослідження, яке довело, що занадто яскраве освітлення сприяє прийняттю спонтанних рішень. Всього було проведено шість досліджень в різних умовах освітлення, при яких учасників попросили оцінити пряність курячого крильця з соусом, агресивність вигаданого персонажа, почуття у відповідь на деякі слова, чиюсь привабливість і смак двох соків.
Фахівці розповіли, що під час попередніх досліджень було встановлено, що оптимізм людей вище, вони більш позитивно оцінюють рівень свого добробуту і більше попереджувальні під час сонячних днів. А ось тривалий вплив сумрака може призвести до депресії.
під час сонячних днів схильні до депресії люди стають ще більш депресивними, про що говорить підвищений рівень самогубств протягом кінця весни-початку літа.
Результати тривалого дослідження показали, що емоції переживаються сильніше при яскравому світлі. Так, в яскраво освітленій кімнаті куряче крильце учасникам здавалося гостріше, вигаданий персонаж більш агресивним, жінки виглядали привабливіше, а настрій був краще від позитивних слів і гірше від негативних. Також учасники частіше вибирали «смачний» сік, ніж «несмачний».
Дослідники прийшли до висновку, що прийняття важливих рішень необхідно приймати при приглушеному світлі. Так результати будуть більш ефективними. Було відмічено, що більшість повсякденних рішень приймаються вдень або при включеному яскравому освітленні, а тому не завжди раціональні. Причиною більшої інтенсивності емоцій при яскравому освітленні є те, що світло сприймається як тепло, що і викликає емоції. Яскраве світло підсилює первісну емоційну реакцію до різних видів стимулів. Цей ефект може посилюватися в сонячні дні, особливо в полудень, коли сонячне світло максимально яскраве.
Результати даного дослідження могли б виявитися корисними для маркетологів, які можуть регулювати рівень освітлення в підприємствах роздрібної торгівлі, залежно від продаваних продуктів. Так, в приміщеннях, де продають квіти або коштовності, освітлення має сенс зробити максимально яскравим, що посилить сприйняття покупців.
